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從“三國演義”到“雙寡頭”互玩,白酒狂嗨的“拐點”來臨?
責任編輯:平平  發布時間:2019/11/6 11:37:54  文章來源:糖酒快訊  作者:佚名

  白酒市場今年有點“奇葩”。某些酒被一炒再炒,成了收藏品甚至理財產品,許多上市酒企的股價,也一路水漲船高。

  但最新跡象表明,這種“瘋狂”可能要到頭了。

  綜合19家已公開三季報的上市酒企數據,可以發現一個相當明顯的趨勢:白酒行業的增速,集體放緩。

  注意,是集體,不是一兩家。19家白酒上市公司的營收總額和凈利潤總額增速,雙雙降到20%以內。其中,16家酒企前三季度營收增速低于去年同期,15家酒企凈利潤增速低于去年同期。

  行業人士的共識是,白酒行業拐點來了。

  增速集體放緩

  白酒行業的增速放緩,已經從龍頭企業一直蔓延到墊底企業。

  龍頭企業中,貴州茅臺營收增長16.64%,凈利潤增長23.13%,對比去年同期均有小幅度放緩;五糧液營收增長26.84%,歸屬母公司股東凈利潤增幅32.12%,較去年增速小幅放緩。

  洋河的情況相對糟糕,三季度財報顯示,其營收和凈利潤分別為210.98億元和71.46億元,同比分別增長0.63%和1.53%。而去年同期,兩項指標的增長幅度都在20%以上。

  相比頭部企業,二線和區域酒企的情況則更為嚴重,有的酒企甚至在第三季度已經出現負增長。

  老白干前三季度凈利潤增長11.16%,大大低于去年同期109.22%的增速;舍得酒業前三季度凈利潤增速為10.93%,去年同期高達186%;水井坊前三季度凈利潤同比增長38.13%,去年為90.15%;口子窖前三季度凈利潤增長13.51%,較去年同期的26.68%,也出現一定幅度下降。

  在渠道上和終端市場,增速放緩表現得更為突出,也更為“殘酷”。

  一位白酒經銷商對《財經國家周刊》記者表示,從今年二季度開始,白酒的銷售情況開始出現下滑,其中高端酒的下滑比較嚴重,經銷商普遍面臨不小的庫存壓力。

  另一位經銷商告訴記者,庫存壓力主要來自兩方面,一是酒企為了沖刺業績,以多種手段向經銷商層面壓貨,經銷商的資金鏈愈發吃緊;另一個是由于經濟大環境影響,終端消費疲軟,而酒企卻還在不斷提價,導致大部分產品都在渠道壓著。

  “伴隨著酒類產品的社交屬性弱化,中國白酒的消費頻次與容量都在下降,從側面證明新一輪白酒調整周期開始。”白酒分析師蔡學飛對記者表示,伴隨著價格的上升,白酒的消費量必然下降,并且是中國年輕群體酒類消費多元化,老一代飲酒者進入老齡化都是白酒本輪降速的主要原因。

  “茅五”雙寡頭

  瀘州老窖董事長劉淼曾公開表示,從2018年以來,中國白酒進入了新的寡頭時代,行業可能會像啤酒之前所經歷的一樣,未來會集中在少數巨頭品牌企業手中。

  如今的形勢,也正按照劉淼的這一預測持續發展,只不過巨頭品牌不是“少數”,而是清晰地定格為兩家:茅臺和五糧液。

  數據表現上,雖然今年前三季度也有所放緩,但茅臺和五糧液兩家龍頭企業的業績表現整體還是較為穩定,增速還能保持在20%左右,而且都奔著千億去了。

  2018年,貴州茅臺總營收771.99億元,較2017年增長161.36億元。按照年增幅20%計算,貴州茅臺今年的總營收將突破900億元。

  五糧液在2018年的業績增長也近100億元,整體營收930億元,只要增長7%便可跨越千億。而今年五糧液的實際增速在20%左右,沖破千億已是大概率事件。

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